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行销广西品牌 促旺广西经济

2017年08月23日 06:33    来源:广西新闻网-广西日报    作者:苑广阔    编辑:利雪娟

行销广西品牌 促旺广西经济

苑广阔

据《广西日报》报道,8月19日,“遍行天下 心仪广西——广西品牌神州行”系列活动启动仪式在北京广西大厦举行。广西14个设区市的60多家企业,携旗下“生态的、健康的、长寿的”优秀品牌特色产品进京,推介货品、商谈合作。

据统计,“广西品牌神州行”首站斩获颇丰,除在启动仪式期间签下的5.5亿元购销协议外,8月20日上午又签约1.054亿元,还达成2亿元销售意向。

在“广西品牌神州行”首站,琳琅满目的广西特色产品让采购商们大饱眼福和口福,他们从中惊喜地发现,原来广西有如此丰富而优质的生态、健康、长寿资源。而两天签约6亿多元,除了说明广西地方特色产品的魅力之外,也反映出本地资源由于缺乏品牌影响力而“养在深闺人还未识”的市场窘境。留住传统特色,丰厚民族品牌,我们还有许多工作要做,还有很长的路要走。

作为少数民族地区,广西不仅拥有独特的气候条件和自然资源,还有着多彩的民族文化积淀,凝结形成了众多独特的传统民族特色产品和民族工艺,如防城港的金花茶、梧州的六堡茶、来宾的黑糖、永福的罗汉果、柳州的螺蛳粉、合浦的月饼等,但令人遗憾的是,这些优质特色民族资源品牌化不够,仍是发展特色经济的一个短板。

当代社会,并不缺乏高科技新产品,而回归自然、亲近传统的民间工艺、特色产品,反而成了市场追捧的稀缺资源。由此次“广西品牌神州行”活动的效果来看,广西理应扬长避短,抓住民族特色这一显著优势,大力发展民族品牌,这应该是广西经济社会发展的一个方向。

就在“广西品牌神州行”在京举办的前几天,自治区文化厅公布了《广西壮族自治区第一批自治区级传统工艺振兴项目目录》,各民族服饰制作技艺、玉林羽毛画、农民画、点米成画等66个项目入选该《目录》。

这一举措旨在立足于广西各民族优秀传统文化传承,有利于弘扬传统工艺所蕴含的文化内涵和价值,运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念,实现传统民族工艺的创造性转化和创新性发展,培育广西工匠大师和民族特色产品品牌。这些传统民间工艺品,在当地已经具有了一定的群众基础,随着旅游业的发展,以及各市的主动推介,也得到了外界越来越多的肯定与认可,其商业价值和品牌效应如何转化为经济效益,有着值得期待的不俗前景。

一个地方的特色品牌发展,短板在于创新能力不足,文化内涵不够丰富,缺乏品牌设计人才,以及品牌营销水平不高等。留住传统特色,丰厚民族品牌,我们今后所要做的一个重要工作,就是坚持品牌战略,发挥特色资源优势,行销广西品牌,振兴广西经济。

首先,应推动特色资源优势转化为品牌优势。传统特色工艺要实现产业化,应该积极培育龙头企业,打造知名品牌,充分发挥龙头企业在丰厚民族品牌中的标杆和带头示范作用。一方面,可根据行业标准规范管理,对达到标准的企业,政府应给予优惠政策,积极扶持;另一方面,应鼓励企业塑造特色产品品牌,推动龙头企业的品牌在传统工艺基础上更上层楼。其次,注意建设传统工艺品牌保护体系,支持组建传统工艺的相关协会行会,对符合地理标志注册申请的产品品牌,积极申请,努力寻求法律保护。同时,制定产品规范标准、企业准入制,统一原产地品牌专用防伪标识,形成特色产品品牌优势。

除此之外,对我们现在所拥有的民族文化资源、生态资源、健康资源、养生资源等等,还须注意进行深度整合,提升其内在品质,提高其对资本的吸引力,假以时日,创出自己的品牌,打响自己的名声。当以上我们所拥有的各种资源之间发生“化学反应”,互为依靠、相得益彰,将对区域经济、文化与社会发展产生巨大的推动力。